「SEO」とは、英語の『Seach Engine Optimization』の頭文字をとったもので、 日本語では、「検索エンジン最適化」「サーチエンジン最適化」などと訳されております。
簡単にいえば、検索サイトで、キーワードを打ち込んで検索した際、検索された項目一覧の 中で、よく目につく上位への表示をさせる技術のことです。
ここでは、SEOの詳しい技術について、書くつもりはありませんが、Webページ制作者の立場で、 作品を作り上げる際、考慮せねばならないことをいくつか書きたいと思います。
【 SEOの誤解 】
営業をしていて、たまに気になることなのですが、ホームページをお持ちの経営者の方が誇らしげに 「うちのホームページ見てよ。店名入れれば、一発で上位に表示されるから！」と。
受け取り方にもよるのですが、検索サイトの上位表示を店名などの固有名詞で期待している 方がいるとしたら、それは大きな勘違いです。
店名を入れる可能性をもった人は、既存顧客だけです。新規顧客は、固有名詞自体知らないわけですから、 入れようがありません。長いURL（ホームページのアドレス）の場合、検索サイトで表示されるほうが、 細かいURLをいちいちアドレスバーに打ち込まずに済みますので、既存顧客のためには、いいかもしれません。
しかし、肝心の新規顧客獲得は、まず不可能です。
既存顧客のためだけのサイト運営というならば、かまわないのですが、商用サイトとしては、効力を発揮しているとは いえないと思います。
素人ではできない技術のひとつがこのSEOともいえます。実際に、SEOだけを専門とする会社があるくらいです。
2004年時点でのSEOの平均的な価格として、30万円／月だそうです。
私が会社勤めしている時代、実際にSEOの見積もりを他社に出したことがありました。そのときの見積もりは、 24万円／月でした。とても会社から出る金額ではなかったので、すぐに没になりました。
しかし、商用サイトとしての価値基準として、それくらいの価値があると思います。 新規来訪者の７〜８割が検索サイトからやってくる というデータがあるくらいですから、検索サイトでの上位表示 の重要性がいかに重要かがわかります。
大切なのは、ホームページを作った後から、SEOの処置を施すのではなく、設計の段階で、しっかりとした 戦略をたて、盛り込むべきなのです。ホームページ制作は、○○で、SEOは、他の□□で・・・と、分業にすることは お勧めできません。
【 インターネットの利を活かして 】
店舗を構えてのビジネスとなると、立地条件などが売り上げを左右すると思いますが、インターネットの 世界は、世界中のどこからでもアクセスできるという利点があります。
遠方であっても、商品をネット上で購入することも可能ですし、新しいお客様を獲得する率は遥かに高いといえます。 Webで、お客様の心を掴むことができたら、遠方でも確実に利用者は増えるはずです。
インターネットを新たな軸とするビジネス展開の大きな期待のひとつといえます。
インターネットの世界は、すでにブランドイメージの出来上がった大企業よりも、 中・小企業がその個性と実力を発揮し、飛躍できる世界といえるでしょう。
そのために必須となる重要項目として、SEOがあるということです。
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