独特の響きの高田社長出演のＣＭ。皆様、ジャパネットたかたのＣＭを見たことありますか？ 私は、凄いなあと驚きました。短いテレビＣＭでは、商品の説明などすべてできないですね。
チラシならば、紙面の範囲に、ある程度、商品を載せられる。 だから、テレビＣＭで商品を紹介せずに、チラシに目を向けさせたのですね。
情報量が小さいメディアから情報量が大きいメディアへの誘導です。
なるほどなあ〜と、ただただ感心しました。 言っている内容は、「ただ、本日の朝刊チラシを見てください！」だけです。
新聞をとっていない人は見事！切捨てでございます。 しかし、新聞を取っていない人でも、気になる、見たくなるチラシになったと思います。 きっと、反響があるでしょうね。
新聞折込というと、たくさんのチラシが折込まれます。
ですから、一枚のチラシの存在価値がポスティング・チラシより低くなってしまいますが、
テレビＣＭで、「見てください！」の一言。
見ちゃいますね。
図式で表すと以下の通りです。 お客様をテレビＣＭから、新聞折込チラシへと誘導しているのです。
見事ではないでしょうか？ ただし、これは、ジャパネットたかたというブランド力があってのことであるし、 他社が真似をしても同様の結果を得られるとは思いません。
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