結論から先に書きましたが、ここで一度、紙媒体広告とWebサイトの長所と短所を考えてみたいと思います。
【紙媒体広告（チラシ・情報誌）の長所】
- 手にとって見ることができる。
- インターネットユーザー以外の人でも見ることができる。
- 地元に根差した広告ができる。
【紙媒体広告（チラシ・情報誌）の短所】
- 紙面に載せられる情報に限界がある。
- 印刷代、配布代がかなり高い！
- 見る人間層が限られる。（主に主婦、単身者）
- 新聞折込の場合たくさんのチラシの中に埋もれやすい。（印象が薄くなる。）
【ホームページ（Webサイト）の長所】
- 情報を載せられる量は、無限にある。
- 開設費用が紙面への印刷等の費用と比較すると、格段に安い！
- 優良なデザインによって、顧客を振り分け、着地までしっかり誘導できる。
- Web上で、サービスを受けられる。（オンライン・ショップなど。）
- 現代では、多くの人間層がインターネットを使用している。
- 検索経由や、他のメディアを見てきたお客様は、情報を欲する意識が高い。 （見込み顧客のレベルとして非常に高い。）
【ホームページ（Webサイト）の短所】
- ただホームページを作っただけでは、来訪者を確保できない。
- 検索エンジン最適化（SEO）の技術は難易度が高いと思う。
- インターネットユーザー以外（パソコンを持っていない方、苦手な方）は見ない。
【紙媒体広告戦略のまとめ】
上記にまとめた紙媒体広告とホームページの長所・短所を踏まえ、それぞれの長所を活かし、 短所を補う戦略がメディアの融合ということになると思います。つまり、他の広告メディアから ホームページへ顧客を誘導させる！ということです。
ひと昔前までは、インターネットというもの自体がありませんでした。しかし、近年これだけ ネット回線が整備され、インターネット利用率が上がっている以上、これを使わない手はありません。
紙媒体で情報量勝負をしない！ あくまでも、顧客を振り向かせ、大きな情報メディアへ誘導させる！ 〜それが、紙媒体広告の今後ではないでしょうか。
今後、紙媒体の特質を活かし、インターネットという巨大電子ネットワーク上でさらに進化した マーケティングが繰り広げられると思います。
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